Управление брендами: учебник. 4-е изд., перераб.

В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Старов С. А. Управление брендами: учебник. 4-е изд., перераб. / С.А. Старов. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет, 2021. - 557 с. - ISBN 978-5-288-06100-4. - URL: http://m.ibooks.ru/bookshelf/379814/reading (дата обращения: 26.07.2025). - Текст: электронный.