Маркетинг организации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения.

Рассмотрено, что такое успешная организация в крупном и малом предпринимательстве. Выделены основные элементы маркетинга современной организации, показано, как провести маркетинговые исследования и изучить маркетинговую среду в различных отраслях экономики. Предложены методы разработки маркетинга всех коммуникаций и изучения поведения потребителей в рыночной среде. Показано, что в современных условиях интернет-маркетинг — важное условие успеха. Даны методы оценки конкурентоспособности организации и выделения ключевых факторов успеха. Показано, как разработать план маркетинга, организовать маркетинговую службу и управление маркетингом в современной организации. Приведены несколько методик оценки эффективности маркетинговых мероприятий — материал весьма редкий в книгах по маркетингу.
Учебник соответствует государственным образовательным стандартам третьего поколения по направлениям 080100 «Экономика» и 080200 «Менеджмент», «Маркетинг в организации», «Маркетинг»; квалификация — бакалавр, магистр.

Егоршин А. П. Маркетинг организации: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. / А.П. Егоршин. - Санкт-Петербург : Питер, 2021. - 384 с. - ISBN 978-5-4461-9619-7. - URL: http://m.ibooks.ru/bookshelf/377337/reading (дата обращения: 25.07.2025). - Текст: электронный.