Каталог
Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации: Пер. с англ

Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень «метрик», позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное «здоровье» фирмы.
Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов «Маркетинг» и «Управление предприятием».
Амблер Тим. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации: Пер. с англ. - Москва : Финансы и статистика, 2003. - 248 с. - ISBN 5-279-02600-X. - URL: http://m.ibooks.ru/bookshelf/354854/reading (дата обращения: 27.07.2025). - Текст: электронный.