Маркетинг: Учебное пособие (в схемах)

В учебном пособии рассматриваются вопросы использования маркетингового подхода для решения современных задач производства и сбыта товаров. Даны понятия сущности маркетинга, характеристика его целей, принципов и функций. Охарактеризована окружающая среда маркетинга. Раскрыты вопросы маркетингового сегментирования рынка, основ товарной политики и планирования продукции. Рассмотрены основные модели конкуренции. Дана характеристика ценовой политики в условиях рынка, основных методов распространения товара. Приведена подробная характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций, подчёркнута ведущая роль статистического управления маркетингом.
Для студентов экономических и управленческих направлений подготовки, аспирантов, преподавателей, специалистов-практиков, интересующихся наукой и практикой эффективного использования маркетингового подхода для решения современных задач управления производством.

Козленко Н. Н. Маркетинг: Учебное пособие (в схемах) / Н.Н. Козленко. - Москва : Дашков и К, 2014. - 106 с. - ISBN 978-5-394-02505-1. - URL: http://m.ibooks.ru/bookshelf/352395/reading (дата обращения: 27.07.2025). - Текст: электронный.